¿Cosas de mujeres?

Hace unos días Kaiku lanzó una nueva campaña publicitaria para dar a conocer su gama de productos sin lactosa. Me parece estupendamente que cada vez haya más marcas que tengan en cuenta este tipo de intolerancias alimenticias porque todos conocemos a personas que las sufren y este tipo de productos son de mucha ayuda pero lo que me parece fatal es como han decidido publicitar sus productos ya que el anuncio va dirigido única y exclusivamente a mujeres.

Si os digo que en la publicidad abundan los anuncios machistas, seguro que no os sorprendéis. Hace un par de meses tuve la ocasión de colaborar en la celebración de un taller sobre la publicidad machista en la sede de IU León y es alucinante como imágenes que tenemos prácticamente estandarizadas acaban resultando ser totalmente sexistas en el momento en el que nos molestamos en observarlas con un poco de atención y, tras analizarlo, es sorprendente lo ofensivo que puede ser el anuncio de Kaiku sin lactosa. Primero por lo que es más sangrante, es decir, considerar que un producto sin lactosa está dirigido únicamente al género femenino. Desconozco que porcentaje de hombres y mujeres hay entre las personas que tienen intolerancia a la lactosa pero lo que sí sé es que hay hombres que lo son con lo que me parece algo intolerable que no se les considere potenciales consumidores de ese producto. 

Pero lo que es deleznable es el batiburrillo de conceptos que subyacen en el anuncio. Por un lado tenemos el hecho de que si tomas esos productos te sientes más ligera lo que, como ya sabemos, es asociado en muchas ocasiones a estar más delgada. No es la primera vez que a un producto alimenticio se le atribuyen determinadas características adelgazantes que, en realidad, no lo son, por lo que se usa el adjetivo “ligero” para hacer entender cosas que no son ciertas. Vamos, como cuando a un alimento hipercalórico le ponen la coletilla “light” y mucha gente cree que puede comerlo con total tranquilidad porque eso significa que no engorda. Pues lo mismo pasa con el concepto “ligero”.

Otro dato a tener en cuenta es a qué tipo de mujeres va dirigido. Todas las mujeres que aparecen en el anuncio son jóvenes, guapas, delgadas y triunfadoras. De hecho una de las frases de la canción del anuncio (cargante como ella sola, por cierto) dice que “soy madre, amiga, currante y amante” o sea, que este producto va dirigido a la que típica mujer que puede con todo y más y que no puede consentir que una digestión pesada le impida seguir con su apretada agenda. Y para colmo, está el mensaje de la canción, que pretende ser feminista y abogar por la liberación de la mujer (“No me gusta cobrar menos ¿te sorprende mi actitud? No quiero esforzarme el doble para ser igual que tú”) cuando el propio anuncio perpetua el estereotipo de la denominada superwoman.

Así que vamos a recapitular un poco, si eres hombre, si no eres joven y si no eres una mujer que concilias familia y trabajo y sigues teniendo tiempo para estar estupenda, aunque seas intolerante a la lactosa, Kaiku sin lactosa no es para ti. Así que, yo me pregunto, ¿Kaiku sin lactosa va dirigido a aquellas personas que no quieren renunciar a disfrutar de los lácteos sin que su cuerpo reaccione mal o va dirigido a las mujeres que viven esclavas de su imagen y que son capaces de consumir cualquier producto que les ayude en su cruzada contra los kilos?

Yo soy muy dada a meter productos en listas negras y Kaiku se ha ganado con creces mi boicot. A lo mejor eso de los boicots os parece ridículo pero es una estupenda manera para que los consumidores demos nuestra opinión sobre un determinado producto y lo mismo que ha dejado de consumir marcas que no respetan los derechos de sus trabajadores o he dejado de ver cadenas de televisión que insultan la inteligencia del espectador, no tengo el más mínimo problema en no volver a consumir productos de una marca que confunde deliberadamente salud con aspecto físico y que contribuye a perpetuar estereotipos que no fomentan la igualdad entre géneros. Así que mientras para Kaiku la lactosa siga siendo cosa de mujeres, yo pasaré de largo cada vez que vea productos de esa marca.